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Typografie
ist visuelle Kommunikation mittels Schrift.
Für ein einheitliches Erscheinungsbild wird versucht, eine oder höchstens
zwei Schriftfamilien (z. B. für Fließtext und Überschriften)
auszusuchen, die sich mit ihren verschiedenen Schnitten durch alle Bereiche durchziehen,
vom großen Firmenplakat bis zu Visitenkarten.
Nicht so bewußt wie Farbe vermittelt auch der Einsatz der Typografie ein
Image der Firma: Mercedes-Benz verwendet beispielsweise eine Renaissance-Antiqua,
um edel und exklusiv zu wirken, BMW dagegen verspricht sich von der Helvetica
ein eher sportliches Image.
Die Designagentur, die für das
Corporate Design zuständig ist, setzt feste Vorschriften
zur Verwendung der Typografie fest, z.B. welche Schrift
in welcher Größe und welchem Zeilenabstand
bei einem Firmenbrief verwendet wird, deren Ausrichtung
(linkbündig, Block- oder Flattersatz, zentriert),
die Spaltenbreite etc.
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