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Farben wirken stärker als Formen
mit assoziativer und psychologischer Wirkungskraft. Sie
sind daher die Primärkomponente eines Hausstils
und dienen der Wiedererkennung. Auf die Wirkung der Farben
im einzelnen einzugehen würde hier den Rahmen sprengen,
Firmen wählen sich jedoch Farben, die zu ihrer Philosophie
passen (z. B. rot=aktiv oder für andere Farben heiter,
dynamisch, klassisch etc.).
Meistens wird nur eine Hausfarbe gewählt, die
sich dann durch alle Bereiche zieht. Um sich den Ärger
der Farbverschiebung beim Drucker zu sparen, sollte
sie möglichst rein sein, bei Farbmischungen oder
mehreren Farben spielt auch der Kostenaspekt ein Rolle.
Allerdings gibt es auch Ausnahmen, die, wie Shell z.
B., mehrere Farben wählen.
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